3月18日，网友发微博称什刹海恭王府外一处餐厅惊现和珅题字“老北京炸酱面”。微博发出后，在网络上引起热议。据了解，因违反北京市牌匾标识设置管理相关规定，当天下午涉事的牌匾已被拆除。（3月25日《北京青年报》）

不仅滥用“老北京”冒充老字号，还拉来古人“代言”，实在让人无语。据报道，不单是这家餐厅存在“李鬼”牌匾，恭王府周边多家店铺也有“李鬼”存在。

滥用“老北京”冒充老字号的类似现象，在其它城市和景区也能见到，均是用各地都有的商品冒充本地特色商品，以忽悠不知真相的消费者。这也说明，遏制商家私设牌匾、滥用老字号招牌乱象，亟须依法规范，加大监管力度，防范“李鬼”挂羊头卖狗肉。一方面，建议各地统一官方的“老字号”标识，规范其适用范围，规范其品牌和产品，并建立“老字号”评审机制，规范诸如“老北京”三个字的使用。另一方面，有关部门要切实履行打击“李鬼”的监管责任，及早识破“李鬼”，该约谈就约谈，该处罚就处罚，该摘牌就摘牌，切实维护消费者的权益。□付彪